소수 민족의 표를 얻으려는 정당은 주류 매체이든 소수 민족 매체이든 이러한 인구 집단의 고유한 특성을 고려하여 정치 광고를 조정해야 합니다. 문화적 차이와 언어 장벽은 주요 차이점 중 하나가 될 수 있으며, 이에 따라 일부 정당과 후보자는 유권자 중 주요 소수 민족의 언어로 선거 광고를 게재합니다(Abrajano, 2010 ; McCann & Nishikawa Chávez, 2016 ). 또한, 목적지 국가에서 사회화되지 않은 이주민의 경우 정치 지식 수준이 낮고 당파성과 소속감이 약하기 때문에 정당의 선거 홍보에 있어 실질적으로 다른 대상입니다(McCann & Nishikawa Chávez, 2016 ). 따라서 정당과 후보자 광고는 이념, 언어, 출신 국가, 이주민 세대, 사회 적응 정도 등의 측면에서 소수 민족 인구 내에 존재하는 상당한 이질성을 반영하고 타겟으로 삼기 위해 더욱 세분화될 수 있습니다(DeFrancesco Soto & Merolla, 2006 ).
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